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        1. 华扬联众、华扬时尚发布《时尚2020,潮Z看!Z世代时尚消费洞察报告》 波多野结衣-辛抱现行彼女 伊波多曼

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              1. 首页 时尚 > 商讯 > 华扬联众、华扬时尚宣布《时尚2020,潮Z看!Z世代时尚花费洞察报告》 华扬联众、华扬时尚宣布《时尚2020,潮Z看!Z世代时尚花费洞察报告》

                今日,由华扬联众旗下上海华扬时尚数字技巧有限公司(下称华扬时尚)与新浪微博社会化营销研讨所共同宣布《时尚2020,潮Z看!Z世代时尚花费洞察报告》(以下简称《报告》)。

                作为首份全方位剖析Z世代在时尚花费范畴的洞察报告,数据囊括新浪微博大数据、时尚品牌数据、大样本量线上定量调查、素人定性拜访及KOL深度访谈五大渠道,为研讨工作供给了丰盛、客观、多元的根据。

                该《报告》剖析维度涵盖时尚范畴的六大品类及八大产品系,旨在揭示Z世代花费者对时尚花费范畴的品牌认知、青睐偏好、购置行动、购置习惯、购置频率和破费、媒体习惯,以及线上线下社交方法等等。《报告》的洞察为中国时尚品牌带来趋势性的解读,从而发明出宏大的品牌价值和媒体价值,被普遍以为是懂得Z世代时尚花费的风向标。

                本次《报告》的研讨依托华扬时尚与新浪微博的Z世代人群数据库,项目组在2019年8月~12月期间依照性别、年纪、区域、时尚关注度进行分层随机抽样,对2855位诞生于1995-2003年间的Z世代人群开展一对一问卷拜访情势的定量研讨,样本笼罩了全国共36个省市。同时,项目组在北京、上海、广州、深圳四个地域选取了30位Z世代人士及8位时尚博主(其中4位头部博主)进行一对必定性拜访,以求更深刻、正确地对该部分人群特点与需求进行花费行动的发掘和研讨。此外,项目组充足应用新浪微博95后人群大数据,应用大批案头研讨与数据统计剖析方式,有效保证并进步了此次调研报告结论的精准度。

                《报告》七大洞察

                1、Z世代成长标签:轻颜熟心和成年焦虑

                在定性调查中,“孤单”、“自我”“焦虑”常常是他们的代名词,但他们同时又发明了“雨女无瓜、柠檬精、SKR、锦鲤、Pia戏、PARO、扩列”等有趣活泼的95后专属词汇。比起上两代,他们更早地表示出成年式焦虑,对未来充斥担心。“生存焦虑”和“享受兴致”并存的Z世代,追求自动突破舒适圈,并展示出风趣开朗的主流生涯态度。时期的发展为Z世代带来更广的信息空间,他们的人生容错率很高,社会对他们的包容性越来越强。

                2、圈层文化和五大人设

                生涯在平行世界中的Z世代,个性标签更为彰显。他们可以不聪慧,可以不学问,但不能无趣和没品位,不可以没有自己的小圈层。Z世代的花费更加垂直,他们爱好种草,乐意分享,更爱好用自成一派的语言逻辑和系统树立社群。通过近3000份问卷调查,在时尚花费及穿搭形象上,我们为Z世代总结出五大典范人设:“硬核态度”、“放飞青年”、“危险乖”、“佛系三连”、“时兴懒人”。

                3、打破边界,Z世代对时尚的新认知

                对于每一个时尚品类,Z世代会有奇特的诠释:例如国际奢靡品牌在他们眼里可分为传统的老牌奢靡品和潮流奢靡品;轻奢品牌则是独具平和的豪华,并有艺术气质和设计感加持;而热衷的潮牌则是缘起明星带货,带有圈层文化和代际认同感等等。时尚品牌认知的边界,在被Z世代逐渐打破。

                4、“精巧穷”花费趋势

                特立独行、自由平等,Z世代身上有更为鲜明的敢赚敢花的花费特点。即便花光所有,也要追寻与上一辈不同的出色人生。调查显示,未来有2个主要的花费特色:第一,“送父母”时尚单品的市场需求将非常大;第二,轻奢时尚已经被Z世代盯上,更精巧、更寻求细节的小众品牌,未来或成为他们的新宠。

                5、95后男生已登上美妆主战场

                男性在美妆产品上的花费力和女性的差距越来越小,成为一股不容小觑的上升力气。明星和大众人物成为引领男性美妆花费风潮的看法领袖,大量男性美妆主播正在成为美妆行业的现象级风潮,越来越多的95后男生们认识到颜值即正义,只有颜值胜出才有机遇在社会上更被认可的道理。

                6、线上社交成为“虚拟世界长期居住者”的刚性需求

                社交网络对于Z世代来说是刚性需求,作为虚拟世界的长期居住者,他们更愿意在虚拟空间中张扬自己的兴致喜好,表达人生观和传布个性需求,其中新兴社交的领地凸显。

                7、潮爆和打卡,让Z世代人回到线下来往

                尽管线上社交的受青睐度更高,但他们仍坚持平均每月10次左右的线下社交频率,“逛街”(69%)、“看电影”(66%)、“饭局”(56%)是排名前三的社交运动。潮爆的网红社交场地,博眼球的社交场景,可以供给传布打卡的互动体验空间,沉浸式艺术大展,成为他们线下社交的最好去处。

                大数据下解读Z世代

                2019年,Z世代人群人均年度时尚总破费51,260元。

                线上购物渠道:购置时装时,综合类电商购物平台是首选,到达44%。

                平均21%的人每天都有购物瘾,每天要剁手时尚单品。

                45%线下购物没有具体目的,看到爱好的就会买;37%以为逛街是“消磨时光的方法”。

                61%的人以为“短视频”已然成为他们最爱的传布情势。

                53%的人重视品牌在线下的花费者体验运动,35%的人则爱好品牌新鲜的线下快闪店。

                24.3%的人在购置服装时首选潮牌,26.8%的人在购置皮具时首选轻奢品牌。

                华扬时尚运营总监林文杰表现:“新冠疫情下,时尚花费增速低迷,对于各大品牌来说,寻找新的花费增加点迫在眉睫。对于这个问题的突破口,我们离不开Z世代。Z世代,他们有着极高的商业价值并理解发明自我价值,全部社会的未来都将以他们的奇特存在和个性方法重新做定义,如果学会和他们沟通,并控制他们的时尚密码,便是控制了未来新花费时期的法则。”

                报告中,我们采访了多位国内著名的时尚博主,对于Z世代时尚花费,他们和我们分享以下的观念:

                1、“Z世代人的花费是颜值花费,能吸引他们的内容一是可供给有效干货、二是感情上的触动、三是作风上的亲和力。”——“本来是西门大嫂”(时尚自媒体人,有花果MCN机构开创人,微博VLOG博主。)

                2、 “Z世代时尚特点是我盼望跟你不同,要吸引他们,品牌除了设计感,还要有气质相近的文化交换”—— 吉良先生(时装评论人、作家,著有《时差信徒》等畅销书、电台主持人、微博签约自媒体。)

                3、“Z世代接触时尚信息的情势越来越去中心化,他们不是更趋同,而是更个性。”——MK凉凉(时尚达人 微博签约自媒体)

                4、 “Z世代时尚精力是更舒适、更随性,我舒畅就是好的,我要定义的时尚才是时尚”——Bamboo(毕业于 King’’s College London,著名时尚生涯方法撰稿人。)

                全部时期仍然用自己的形态展现着自己美妙的一面,而未来的核心人群依然是这些Z世代的年青人。新的10年已经到来,这是一个见证Z世代真正花费力的时期。

                他们过去一年,时尚花费买了多少次?

                他们购置时尚单品时最重视什么?

                他们线上、线下分辨会去哪里买买买?

                他们从哪里懂得时尚资讯?

                他们最爱什么类型的时尚讯息传布情势?

                他们最青睐的时尚品牌TOP5是什么?

                ……

                Z世代在用他们的语言表达生涯方法和社会感情,爱他们,就是懂他们,时尚品牌如何成为“进阶玩家”,如何被他们圈粉?必需学会和他们处在同一语境下对话。

                《时尚2020,潮Z看!Z世代时尚花费洞察报告》业已出炉,这份报告必能带来更多察看与解读,辅助你走进Z世代、懂得Z世代。

                欲读完全报告,请扫描图片上的二维码获取。



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